Im September 2020 veranlasste das Kosmetikunternehmen Lalalees Co. eine Markenregistrierung für den Begriff Borahae, den ARMYs auf der ganzen Welt mit ihrem Fandom verbinden. Taehyung aka V führte diesen Spruch vor geraumer Zeit ein. Übersetzt bedeutet er „I purple you“, was im Grunde die fandomeigene Liebesbekundung geworden ist. Ein kultiger Begriff also, was von vornherein gezeigt hat, dass diese Markenregistrierung nicht einfach sein würde.

Nun haben sie in einem Statement offenbart, dass sie den Kampf aufgeben würden.

Hier die Übersetzung des Statements:

Information von Lalalees Co.

Wir möchten uns aufrichtig bei allen BTS Fans für unsere Markenregistrierung von „Borahae“ entschuldigen, die wir im September 2020 veranlasst haben.

Wir möchten euch hiermit informieren, dass wir die Registrierung von „Borahae“ für die Weiterentwicklung des KPOP aufgeben werden.

Als Koreaner hoffen wir, dass BTS weiterhin in der Welt erfolgreich sein werden und zur Weiterentwicklung von KPOP beitragen werden.